Já abro esse artigo afirmando: o quanto antes você preparar a sua campanha melhor! Mas não é esse cotidiano que eu vivencio aqui no estúdio. Ao contrário disso, o pessoal aparece aqui sempre no desespero para lançar logo as campanhas e demandam que as fotos fiquem prontas o mais breve possível.
Porém, quando eu fotografo para grandes marcas, o cenário muda completamente. A produção das fotos para a campanha é feita muito antes dela ser lançada. E isso é uma estratégia que funciona muito bem, pois há tempo da equipe de marketing traçar um objetivo, escolher o tema, as cores e o slogan da campanha.
Aí você pensa: “Ok, não sou uma das gigantes do mundo fashion. O que eu devo fazer?”
Exatamente o que as grandes marcas de roupa fazem: se planejar. Mesmo que você não tenha uma equipe de marketing para desenvolver uma campanha, é importante que você pelo menos siga numa linha padronizada para lançar a sua coleção. E um fato que pode ajudar bastante é já estar com as fotos prontas.
Uma estratégia super válida é fotografar sempre na estação anterior ao lançamento. Por exemplo: se você vai lançar coleção verão ou beachwear, faça o editorial de moda e o lookbook no inverno. Se pretende lançar uma coleção inverno, faça o material fotográfico no outono, e assim por diante.
Inclusive, fotografar moda verão e beachwear no outono ou inverno brasileiro tem muitas vantagens, principalmente se for fazer em externa. A primeira (que não tem muito a ver com o local) é que você estará com um material adiantado e pronto para lançar quando chegar a hora.
O clima nessa época do ano é seco, quase não chove, o que permite produzir fotografias ao ar livre. E pegando o gancho nesse assunto, os locais públicos como ruas e praias costumam ficar mais vazios, o que dá mais liberdade para fotografar.
Eu entendo que exista uma pressa em vender todo o estoque, afinal peças paradas não dão dinheiro. A concorrência com as marcas chinesas de fast fashion também está bem acirrada. Até mesmo por isso a produção de lookbook pode fugir a essas dicas que mencionei. Geralmente lookbook é produzido em estúdio e existe a possibilidade de entrega rápida das imagens. Porém observe dois fatores importantes: faça em um estúdio especializado em fotografia de moda e contrate modelos profissionais.
Nem preciso dizer por que é importante fazer em um estúdio especializado, né? Você não vai colocar a imagem da sua marca nas mãos de qualquer um. Em relação à modelos profissionais, essa é uma tecla que não me canso de bater. Imagine um lookbook com mais de 80 peças. Vai demandar um tempão pra fotografar, correto?
Agora imagine que ao invés de investir numa modelo profissional você resolveu colocar pra posar pra você a sua sobrinha de 16 anos que é bonita mas ao contrário do que o status do Instagram dela diz, não é modelo profissional. Ou seja, o fotógrafo vai precisar dirigir, fazê-la entender a cena, entender os ângulos, o posicionamento no set etc. Além disso ela pode demorar muito para se trocar, o que vai atrasar ainda mais a finalização do ensaio fotográfico.
Já com uma modelo profissional o dia do ensaio flui muito melhor. Primeiro que quase não precisa dirigir. Elas já sabem fazer as poses certas para lookbook. Segundo que elas se trocam muito rápido e sabem ter cuidado com as peças do cliente. Resumindo, o ensaio se encerra mais rápido e o resultado fica muito melhor.
Lembre-se: um lookbook serve para fazer a sua marca vender e não para alimentar o ego alheio (a não ser o do seu cliente). Já o editorial de moda é algo mais complexo, pois ele precisa estar inserido no contexto de uma campanha de marketing. Não tem jeito, ele precisa ser feito com antecedência pois até a edição desse tipo de fotografia é um pouco mais demorada, assim como a produção da foto propriamente dita. Tudo precisa andar a favor de um maior apelo visual. Sua campanha precisa causar impacto, fazer com que as pessoas parem para olhar e se conectem com a sua marca.
A Echoes Fotografia é um estúdio especializado em fotografia para Editorial de Moda e Lookbook. A mais de 10 anos fotografamos para diversas marcas do ramo de vestuário, calçados e acessórios. Entre em contato com a gente através do WhatsApp e solicite um orçamento.
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